Dallas Mavericks: покупка мерча за Dogecoin

Один из самых известных кейсов в сфере спортивной индустрии связан с командой Dallas Mavericks из НБА, принадлежащей известному предпринимателю Марку Кьюбану. В марте 2021 года он объявил, что болельщики теперь могут приобретать билеты и клубный мерч за Dogecoin. Многие восприняли это как смелый шаг, ведь Dogecoin долго считался мемкоином. Однако спрос быстро оправдался.

Через месяц после старта продаж Марк Кьюбан рассказал, что выручка от продаж мерча и билетов в Dogecoin превысила 122 тысячи DOGE, на тот момент примерно $16 000. Суммы по меркам крупного бизнеса не астрономические, но показательны: клуб получил мощный PR-эффект, добился внимания криптоэнтузиастов и прессы, а главное — продемонстрировал реальную возможность для спортивной организации взять на вооружение криптоплатежи. Dallas Mavericks позиционирует себя как технологичный клуб, и подобные инициативы укрепляют его репутацию в глазах фанатов. Кроме того, расчёты через сторонний криптопроцессинг решают проблему конвертации и волатильности, сводя риски для бизнеса к минимуму.

AMC Theatres: 14% онлайн-платежей уже проходят в криптовалюте

Крупнейшая кинотеатральная сеть США AMC Theatres интегрировала прием криптовалют осенью 2021 года. Посетители получили возможность покупать билеты и попкорн за Биткоин, Эфир и даже мемные монеты вроде Dogecoin и Shiba Inu через приложение AMC. По словам генерального директора AMC Адама Арона, нововведение быстро нашло отклик у аудитории: уже в начале 2022 года криптовалюта составляла 14% от всех онлайн-транзакций AMC . Такие показатели были достигнуты всего за несколько месяцев работы над внедрением криптовалюты. Внедрение Биткоин позволило AMC привлечь новую аудиторию молодых технически грамотных кинозрителей и увеличить продажи онлайн-билетов. К тому же компания получила PR-эффект и репутацию, став первой в своей отрасли, начавшей принимать цифровые валюты. Руководство AMC отмечает, что криптоплатежи расширили выбор для клиентов без каких-либо проблем для бизнес-процессов, так как конвертация криптовалют в фиат происходит через стороннего провайдера и намного быстрее банков.

Gucci и люксовые бренды: рост продаж за счет криптопокупателей

Gucci – один из самых известных домов моды – в 2022 году начал принимать криптовалюту в розничных магазинах в США. Покупатели Gucci могут расплатиться за одежду и аксессуары Биткоинами, Эфиром и другими монетами. За Gucci последовали и другие люксовые бренды: например, часы Tag Heuer и ювелирные изделия Cartier теперь тоже можно купить за криптовалюту. Зачем премиальным брендам криптооплата?

Дело в портрете их клиентов. Согласно данным платежного сервиса BitPay, в 2021 году объем продаж люксовых товаров за криптовалюту вырос с 9% до 31% от всех транзакций. Иными словами, все больше состоятельных покупателей предпочитают платить именно криптовалютой. Средний чек при оплате Биткоинами зачастую выше, чем при обычных транзакциях, что увеличивает выручку. Gucci отмечает, что предложение новой опции оплаты привлекает молодых клиентов и укрепляет имидж бренда как современного и инновационного. Благодаря отсутствию посредников при приеме криптовалюты снижаются комиссии за эквайринг, что позитивно сказывается на марже бизнеса.

Travala: успех криптоплатежей в туристическом бизнесе

Онлайн-сервис бронирования отелей и авиабилетов Travala показал, каких результатов можно добиться, сделав ставку на криптоплатежи. Платформа изначально создавалась с упором на криптоаудиторию и теперь предлагает оплату более чем 50 различными криптовалютами: от Биткоина до собственных токенов бронирования. В 2022 году Travala интегрировала предложения от Expedia и Booking.com, открыв возможность бронировать свыше 2 млн отелей по всему миру за криптовалюту.

Это привело к взрывному росту показателей: объем бронирований на Travala в первом полугодии 2022 года увеличился на 500% по сравнению с предыдущим годом, причем до 70% заказов оплачивалось клиентами именно в криптовалюте. Компания заявила о выходе на рекордную месячную выручку, доказав эффективность модели «Travel + Crypto». Криптоплатежи позволили Travala охватить глобальную клиентуру без привязки к банкам и традиционным платежам, снизить затраты на транзакции и привлечь лояльное сообщество пользователей.

S7 Airlines: билеты на блокчейне и расчеты за 20 секунд

Российская авиакомпания S7 Airlines стала пионером в применении блокчейна для оплаты авиабилетов. Еще до законодательного разрешения прямой оплаты криптовалютой в РФ, S7 совместно с Альфа-банком запустила платформу на базе Ethereum для расчетов с агентствами. Суть в том, что билеты оплачиваются через смарт-контракт, привязанный к банковскому счету, а данные о транзакции записываются в блокчейн. Это позволило радикально повысить скорость и эффективность взаиморасчетов. Если раньше переводы средств от агентств к авиакомпании занимали несколько дней, то теперь расчет по проданному билету проходит за 20 секунд.

S7 сообщала, что только за один месяц через новую систему было продано билетов более чем на ₽1 млрд (около $15 млн). Благодаря внедрению блокчейна компания снизила операционные издержки и высвободила оборотные средства, ведь деньги за проданные билеты теперь поступают почти мгновенно. Этот кейс демонстрирует преимущества для бизнеса криптотехнологий в платежной инфраструктуре крупной компании.

Ритейл в Украине: оплата техники и в аптеках с использованием криптовалюты

В странах СНГ крупный розничный бизнес тоже экспериментирует с приемом цифровых денег. Так в Украине после легализации криптовалют в 2022 году сразу несколько сетей начали принимать платежи в криптоформате. Крупные магазины электроники Techno Їzh и Stylus запустили оплату в Биткоинах и Ethereum как онлайн, так и в точках продаж. Покупателям стали доступны более 130 различных криптовалют для оплаты гаджетов и техники.

Более того, в 2023 году одна из крупнейших аптечных сетей страны ANC объявила, что более 100 аптек теперь принимают криптовалюту. Влияние на бизнес получилось уникальным: не заставило ждать: например, в первые недели после запуска криптооплаты интернет-трафик на сайты этих ритейлеров вырос на двузначные проценты, а ряд клиентов совершил крупные покупки, расплатившись стейблкоинами на сумму свыше 100 тыс. гривен за один чек. Для украинского ритейла криптоплатежи открыли доступ к новой аудитории – айтишникам, инвесторам, иностранным клиентам, которым удобнее платить используя криптокошельки. При этом конвертация в гривну происходит автоматически, поэтому бизнес не страдает от волатильности курса.

Заключение

Реальные примеры показывают - крупные компании переходят на криптоплатежи не из-за моды, а потому что это выгодно. Давайте разберем почему:

• Это привлекает новых клиентов: компании получают аудиторию криптоэнтузиастов, готовых тратить в среднем больше.

• Рост выручки и среднего чека — владельцы криптовалют нередко совершают более крупные покупки, а сам факт поддержки Биткоина повышает лояльность и интерес к бренду.

• Операционная эффективность: транзакции в блокчейне проходят почти мгновенно и с пониженными комиссиями, без посредников и возвратных платежей (чарджбэков), что экономит время и деньги бизнесу.

• Имиджевые преимущества – компания воспринимается как инновационная, идущая в ногу со временем.

Да, доля криптовалюты в общих продажах пока относительно невелика и внедрение требует проработки. Например, использования криптопроцессоров для автоматической конвертации в фиат. однако тенденция последних трех лет однозначна: от США до СНГ всё больше крупных игроков готовы дать своим клиентам новый удобный способ оплаты.